2024-12-03 16:57:33
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球盟會網(wǎng)頁登錄入口運動戶外品牌出海361度、安踏等在東南賣?。ǜ矫赓M報告）
球盟會網(wǎng)頁登錄入口運動戶外品牌出海361度、安踏等在東南賣?。ǜ矫赓M報告）TMO在2024年上線東南亞運動戶外電商行業(yè)市場洞察》。報告分析內(nèi)容基于TMO 數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊于 2024年6月從東南亞兩個最著名的電商平臺Shopee 和 Lazada 收集的
東南亞戶外運動市場近年來呈現(xiàn)出迅速增長的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，東南亞運動鞋市場預(yù)計將在2024年至2032年間以4.40%的復(fù)合年增長率（CAGR）增長。Statista也預(yù)測，東南亞健身市場在2022年至2027年期間的復(fù)合增長率將達(dá)到9.71%。這一市場的擴展趨勢還將持續(xù)加強，預(yù)計未來幾年將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。運動戶外也成了近年來中國品牌出海的熱門類目，不少品牌已經(jīng)在通過跨境電商在東南亞市場取得了不錯的銷售成績。
2024年6月，東南亞運動戶外產(chǎn)品銷售中，越南的市場份額最高，約占23.5%，是東南亞六國中最大的細(xì)分市場。菲律賓以約21.8%的市場份額位列第二。這兩個國家的市場規(guī)模優(yōu)勢同樣體現(xiàn)在戶外運動&健身設(shè)備及配件、運動服飾三大類目中。
品類方面，戶外&運動健身設(shè)備（如球類運動設(shè)備、健身器材、 露營帳篷等）品類的總銷售額占比約52.8%，并且該品類在六個國家中均占有最高的市場份額。
從細(xì)分品類看，戶外運動設(shè)備（露營、攀巖、騎行、垂釣、滑板運動等）需求尤為顯著，市場份額超過六成，在泰國、菲律賓和馬來西亞甚至超過了65%。我們也看到不少中國品牌在戶外運動設(shè)備賽道表現(xiàn)不俗。
在菲律賓，配件類產(chǎn)品是第二大暢銷品類，約占24.8%。這一趨勢表明菲律賓消費者對高質(zhì)量輔助工具的關(guān)注度很高。相較之下，泰國、印尼和馬來西亞的消費者則更加偏愛運動服飾和運動鞋。在這三個國家，鞋類產(chǎn)品成為第二大暢銷品類。
中國品牌在東南亞戶外運動電商市場的表現(xiàn)十分搶眼。GYMPRO（勁珀運動）在品牌暢銷總榜中排名第四，更是在戶外&運動健身設(shè)備類目品牌榜拔得頭籌，其瑜伽、啞鈴等家用健身小件受到了東南亞消費者的廣泛歡迎。（具體數(shù)據(jù)見免費報告）
從細(xì)分類目賽道來看，在運動服飾領(lǐng)域，中國品牌Lovito和AirActive Leisure頗受歡迎。盡管歐美大牌在運動鞋市場占據(jù)了大部分市場份額，但中國的361度和安踏在菲律賓仍取得了不錯的銷售成績。
國產(chǎn)運動戶外產(chǎn)品在配件類市場表現(xiàn)亮眼，成為中國品牌的出海盈利熱點，前十暢銷品牌中有五個來自中國。其中Rockbros 和Motowoif專注于騎行配件；Naturehike挪客作為一家一站式露營裝備品牌，專注于徒步、登山和露營配件；CIVAGO品牌的保溫杯備受青睞；AOLIKES專注于運動健身護(hù)具，旗下產(chǎn)品線豐富，包括頭帶、護(hù)腕、護(hù)膝、護(hù)腰和還動手套等，能夠滿足不同達(dá)動場景下的保護(hù)需求。
眾多國內(nèi)品牌在東南亞市場的優(yōu)秀表現(xiàn)，進(jìn)一步凸顯了東南亞作為運動戶外出海目的地的巨大潛力，有品牌出海規(guī)劃的企業(yè)可以密切關(guān)注。
TMO已為南孚、Swisse斯維詩、湯臣倍健等知名品牌提供東南亞電商市場相關(guān)的咨詢與策略服務(wù)。如果您有興趣了解特定細(xì)分市場，可以點擊了解我們的電商數(shù)據(jù)服務(wù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)或報告定制。若您想了解東南亞品牌出海解決方案球盟會體育，或有其他問題，請聯(lián)系我們。
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