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　　球盟會(huì)體育HIPHOP瑜伽Y7和她正打造的千禧一代瑜伽工作室｜GymSquare羅列千禧一代的健身細(xì)分愛好：力量訓(xùn)練、搏擊和單車，但很明顯，瑜伽并不算是主要代表。原因還是在于，

　　把瑜伽融入千禧一代的最好方式，就是用精品健身工作室方式，改進(jìn)瑜伽運(yùn)動(dòng)球盟會(huì)體育。這其中的最典型代表，是紐約的HIPHOP瑜伽工作室——Y7。

　　Y7試圖在很多層面上，打破傳統(tǒng)瑜伽的規(guī)則。比如用Hiphop音樂代替了唱誦，用動(dòng)態(tài)力量瑜伽代替了靜態(tài)瑜伽，甚至用沉浸式的感官體驗(yàn)，代替了體式的糾正。

　　這種做法可能遭遇傳統(tǒng)瑜伽的非議，但從現(xiàn)實(shí)效果來看，Y7已經(jīng)開始在千禧一代中找到了更多擁躉。在創(chuàng)立短短5年期間，Y7從最早的快閃店形式，拓展到目前紐約、洛杉磯核心地段的10家瑜伽工作室。

　　這個(gè)時(shí)髦瑜伽工作室的背后，是一位同為千禧一代的女創(chuàng)始人Sarah Levey。她用了很多年輕人的方式在改造瑜伽的形象。除了HIPHOP、動(dòng)感和沉浸式精品工作室體驗(yàn)外，她用社群讓用戶為這一切做社交傳播。

　　也因此，在社交網(wǎng)絡(luò)上：沒有鏡子、房間昏暗、HIPHOP、沒有歧視成為Y7這個(gè)非傳統(tǒng)瑜伽工作室的核心標(biāo)簽。

　　對(duì)于千禧一代來說，或許這些才是他們想要的瑜伽工作室。而新一代的瑜伽方式Y(jié)7，也有可能像紐約街頭SoulCycle、Rumble、Barrys Bootcamp和Orangetheory Fitness等精品工作室一樣，成為千禧一代新人群的新瑜伽工作室。

　　雖然HIPHOP音樂，成為紐約街頭大部分精品健身工作室的背景音樂。但對(duì)于瑜伽課程來講，看起來并不兼容。很難想象，在瑜伽學(xué)院唱誦完成后，開始在HIPHOP的動(dòng)感音樂中做瑜伽。

　　Sarah認(rèn)為瑜伽的宗教文化不是年輕人喜歡的，但瑜伽的核心訓(xùn)練和放松方式，可以引導(dǎo)更多千禧一代的健身用戶。

　　她甚至認(rèn)為瑜伽工作室四周環(huán)繞的鏡子，和明亮的光線，讓自己過多的專注于姿勢，害怕與瑜伽課程上的其他人相比。這一切對(duì)于年輕人的用戶體驗(yàn)來說，都可以被做的更好。

　　2013年創(chuàng)立Y7瑜伽工作室時(shí)，Sarah Levey才26歲，她以一個(gè)前時(shí)尚領(lǐng)域從業(yè)者的身份，開始改造瑜伽運(yùn)動(dòng)。

　　Y代表瑜伽，7則代表瑜伽理論中的七個(gè)脈輪，無窗的房間內(nèi)，擺設(shè)燭光，配有高溫紅外線和強(qiáng)烈的節(jié)奏，開始讓Y7在千禧一代的瑜伽用戶中大受歡迎，甚至吸引了眾多明星光顧。

　　自2013年在紐約布魯克林，開設(shè)第一家快閃店瑜伽工作室以來, 紐約和洛杉磯已經(jīng)發(fā)展成為最重要的兩個(gè)市場。

　　公司總體收入在2017年與2016年相比增長了52％，Y7 還在2016年推出了自己的服裝系列，從2016年到2017年其線％，公司甚至在去年入圍全美發(fā)展最快500強(qiáng)公司之一。

　　從一個(gè)沒有固定門店的瑜伽社群，發(fā)展成目前全美熱門的時(shí)尚瑜伽工作室，對(duì)傳統(tǒng)瑜伽工作室的改革，Y7看起來有了千禧一代的瑜伽工作室的雛形。

　　Y7作為首位將這兩種元素結(jié)合在一起的瑜伽工作室，通過節(jié)奏感強(qiáng)的HIPHOP讓用戶在瑜伽中動(dòng)起來，讓原本帶有柔和氣息的傳統(tǒng)瑜伽增添了力量元素，真正將「靜態(tài)」的瑜伽變成「動(dòng)態(tài)」。

　　雖然HIPHOP和瑜伽看起來并不是很融洽，但是這兩者的共性都是屬于千禧一代用戶所流行的趨勢。

　　Y7的課程產(chǎn)品主要分為強(qiáng)度偏高的Vinyasa Flow和偏緩和的 Slow Bur，配備最新科技的紅外線高溫加熱，幫助用戶獲得更好的訓(xùn)練效果。

　　此外每周三和周日，Y7還會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)下流行的HIPHOP音樂家，參與到課程編排中，并且會(huì)在Instagram上公布每周的音樂主題。

　　千禧一代需要更多個(gè)性化，采用HIPHOP的另外一個(gè)原因，是希望用戶能按照自己喜歡的節(jié)奏安排進(jìn)度，不強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，讓用戶更加注重音樂中的節(jié)奏，忘記瑜伽動(dòng)作，完成一個(gè)沉浸式的瑜伽體驗(yàn)。

　　同樣身為千禧一代，創(chuàng)始人Sarah對(duì)于社交媒體的運(yùn)用則表現(xiàn)的更有針對(duì)性，例如當(dāng)下的網(wǎng)紅「打卡」流行趨勢。 無論是從店面設(shè)計(jì)還是室內(nèi)燈光效果，都以黑白極簡的ins風(fēng)格統(tǒng)一裝修，甚至還設(shè)立了專門的打卡點(diǎn)。

　　目前Y7主要的社交媒體為ins，從ins上分享的圖片上看，大部分的帖子都是用戶在Y7工作室中的「打卡點(diǎn)」的照片，通過這樣的形式去吸引更多千禧一代的瑜伽練習(xí)者，從而建立品牌社群，更有利提高用戶粘性。

　　從官方介紹來看，Y7的工作室采用燈光昏暗的房間，擺滿蠟燭，并且不擺設(shè)鏡子，而這些是在傳統(tǒng)瑜伽工作室并沒有出現(xiàn)過的元素。

　　Y7選擇這樣的環(huán)境設(shè)計(jì)最終的目的是讓用戶在訓(xùn)練過程中更好的自由練習(xí)，提倡用戶專注于自身訓(xùn)練，不用擔(dān)心姿勢不正確或者不雅的動(dòng)作。這也正是Y7的品牌核心理念之一，提倡瑜伽的包容性，注重用戶體驗(yàn)。

　　此外「No Judement」也是Y7對(duì)于包容性的理解。對(duì)于瑜伽的印象，大眾第一反應(yīng)依然把瑜伽看作是一種女性鍛煉，而Y7則提供了這個(gè)沒有偏見具有包容性的瑜伽空間，讓更多的男性用戶走進(jìn)瑜伽工作室。

　　無論是HIPHOP音樂還是產(chǎn)品理念，Y7最大的特色就是圍繞千禧一代的用戶需求來打造新型的瑜伽工作室，或許這也是目前其他傳統(tǒng)工作室需要面對(duì)的問題。

　　Y7作為首位以HIPHOP為主題音樂的瑜伽工作室，已經(jīng)成為新型瑜伽的領(lǐng)跑者，而對(duì)于未來瑜伽工作室的挑戰(zhàn)，更多的是來自內(nèi)容上的革新以及對(duì)千禧一代用戶的重視。

　　瑜伽作為近幾年的健身流行趨勢，在ACSM數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果中也是一直排名靠前，不難看出，對(duì)于瑜伽市場的需求也一直呈現(xiàn)增長。

　　除了Y7的HIPHOP瑜伽，新型瑜伽工作室的內(nèi)容也呈現(xiàn)多樣化，例如近年開始逐漸流行的冥想，部分的新型瑜伽工作室開始推出瑜伽+冥想的課程，例如來自紐約的MNDFL和洛杉磯的DEN。

　　此外空中瑜伽同樣作為新型瑜伽的種類，在全球也大受歡迎。來自美國紐約的AntiGravity Fitness將絲綢吊床與現(xiàn)代瑜伽，芭蕾舞相結(jié)合，形成獨(dú)特的空中瑜伽形式。

　　對(duì)比全美最大的瑜伽培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之一的YogaWorks，在2019年的的財(cái)報(bào)并不理想，第一季度收入為1570萬美元，調(diào)整后EBITDA持平虧損為110萬美元。

　　不難看出，新型瑜伽工作室的擴(kuò)張正成為傳統(tǒng)瑜伽工作室的競爭對(duì)象，傳統(tǒng)瑜伽工作室面臨的最大的挑戰(zhàn)是內(nèi)容上的創(chuàng)新。

　　對(duì)標(biāo)中國的瑜伽市場，用戶從以往的商業(yè)健身房的瑜伽課逐漸轉(zhuǎn)向精品瑜伽工作室，例如來自香港的高端精品瑜伽PURE YOGA，此外部分瑜伽用戶也會(huì)選擇線上瑜伽，例如KEEP和每日瑜伽APP。

　　Y7的HIPHOP瑜伽對(duì)于中國市場來說，路途可能依然遙遠(yuǎn)，但毫無疑問，瑜伽行業(yè)的未來是同樣是課程及服務(wù)。不管是動(dòng)態(tài)、靜態(tài)、力量和平衡，更豐富的課程主題，探索更多樣化的內(nèi)容，是千禧一代健身用戶的未來趨勢。■ GYMSQUARE