2024-05-23 20:14:24
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瑜伽常識 /MANUAL 
直播玩出新花樣宅家健身也能“變現(xiàn)”？
直播玩出新花樣宅家健身也能“變現(xiàn)”？△ 宅家健身計劃明星健身教練：海陸、張峻寧、孫亦沐△ 宅家健身計劃明星健身教練：鄭元暢、董又霖△ 明星模范在直播間科普瑜伽、拉力繩等健身項目△ 百家號創(chuàng)作者：Rosie的瑜伽樂園△ Rosie在百度直播間進行瑜伽教學△ 百家號創(chuàng)作者：VKKKKK大魔王△ VKKKKK大魔王在百度直播間進行Tabata健身操教學△ 阿采原創(chuàng)廣場舞△“黑oo胖兒”參與宅家健身計劃前后對比照
2020年，整個世界都在悄然經(jīng)歷著轟烈的變化，撲朔的疫情、禁足的時光、安全的社交距離……每個人，每個行業(yè)，都無法逃避這種巨大而深刻的變改。對于始終身處時代浪潮最前沿的自媒體人，如何在后疫情時代、抓住流量遷變的最新風向？無疑是重要的課題。
毫無疑問，直播在2020年真正成為國民級的應用或內(nèi)容，無論是李佳崎和薇婭，還是羅永浩和張朝陽，都在通過“直播”的標簽，刷新人們對于他們甚或全行業(yè)的認知。直播電商、直播教育…………層出不窮的概念下，直播，本質上其實就是一種創(chuàng)作。
對于不乏敏銳和洞察力的自媒體人，直播是迭代和升級的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，直播的真實感、全景化、沉浸化、實效性和互動性，使內(nèi)容得到充分的展現(xiàn)和延伸。而內(nèi)容垂直化或將成為在線直播行業(yè)競爭的最新趨勢。每個行業(yè)都能夠在直播的情境和形式下，重新輸出更好的內(nèi)容，誕生更新的商業(yè)奇跡。正是基于此，在自媒體和內(nèi)容生態(tài)行業(yè)深耕數(shù)年的百度百家號，此次就聯(lián)合人民日報數(shù)字傳播，邀請百家號創(chuàng)作者以及明星藝人打造了線上直播健身特輯——“超級作者日. 宅家健身計劃”特別活動。
眾所周知，百家號是百度旗下的自媒體平臺，也是百度發(fā)力內(nèi)容生態(tài)的核心支撐，目前，百家號已經(jīng)擁有超過300萬的內(nèi)容創(chuàng)作者，創(chuàng)作內(nèi)容全面覆蓋各個領域，對于健身領域也不乏優(yōu)秀的創(chuàng)作者，此次“宅家健身計劃”活動，將直播與百家號優(yōu)秀內(nèi)容生態(tài)高效結合，針對后疫情時代群眾的健身需求球盟會官網(wǎng)，通過直播健身的形式，讓百家號健身領域作者破圈,呈現(xiàn)優(yōu)質內(nèi)容。除此之外，活動還邀請明星助陣、有獎激勵、號召用戶積極參與，帶領用戶養(yǎng)成良好的生活習慣和積極向上的生活態(tài)度。
“宅家健身計劃”由百家號聯(lián)合人民日報數(shù)字傳播共同發(fā)起，通過直播的形式，聯(lián)動藝人作為健身代表，突破固化熒幕形象，變身具親和力、活力滿滿的健身典范。
中國偶像劇天王鄭元暢，偶像練習生代表、新晉歌手董又霖，國民女演員海陸，古裝男神張峻寧等高口碑藝人組成豪華健身團，通過百度直播在線分享自己的運動心得和健身經(jīng)驗，在直播中解答網(wǎng)友的各種健身問題、傳授超實用的健身技巧，還與粉絲進行互動，陪伴粉絲們一起宅家動起來，倡導大家不出門、宅家健身培養(yǎng)健身好習慣。
還有維密天使的金牌私教郭若曦，變身健身輔導員，在線傳授超模身材速成指南，面向全民科普瑜伽知識，帶領更多人練就健康體態(tài)，幫助大家在快節(jié)奏的生活中排解焦慮和壓力，找到更舒適的自己。
比起明星們自身示范的良好帶動性和專業(yè)指導的動作規(guī)范性，百家號作者的直播更接地氣，不僅有減重燃脂專場，還有針對瘦弱型身材打造的增肌專場，而對于宅家運動缺乏健身器械的情況，VKKKKK大魔王組織了一場無器械不跑步的健身操教學特輯。
VKKKKK大魔王是一位新晉時尚運動自媒體人，熱衷制作健身科普視頻、分享生活日常，入駐百家號僅短短幾個月，粉絲飆漲8倍。對于健身小白們來說，網(wǎng)絡上五花八門的系統(tǒng)健身課程太過專業(yè)且枯燥，很難消化，而專業(yè)的器械、復雜的技巧、密集的訓練強度又不一定適合自己，針對健身小白得這種困惑和需求，新晉健身自媒體人VKKKKK大魔王通過直播科普超級簡單易學的宅家健身操，不但學習門檻低，還可以充分利用碎片時間隨時隨地練習，非常方便又高效，在這次宅家健身計劃直播中，陪伴網(wǎng)友們一起在線練習Tabata健身操，身體力行去傳遞健身運動的價值和意義。
健身系列的直播中，還有一位非常特殊的“健身輔導員”——阿采原創(chuàng)廣場舞老師。阿采是一位來自河北的普通農(nóng)村婦女，平時熱愛跳廣場舞，錄制各種廣場舞教學視頻上傳發(fā)布，目前在百家號已經(jīng)擁有了22萬粉絲，不論是超火的韓團舞，還是爆紅的《無價之姐》，對于阿采來說都可以輕松編排成為簡單又好看的舞步，然后帶領著村里的大姐們一起學一起跳。
對于年輕人來說，廣場舞太接地氣，甚至有些“土”味，但對于中老年人們來說，一邊看視頻一邊學習廣場舞是最燃的運動方式，健身也解壓。
除了明星和KOL變身健身模范、在線直播健身教程，百家號還設置了一系列高額獎金，鼓勵網(wǎng)友們在觀看直播的同時也可以實踐起來，記錄自己的健身過程，活動結束后每減重 1斤可以換取100元獎金激勵，真正做到宅在家也要堅持健身鍛煉、養(yǎng)成良好的生活習慣。據(jù)說網(wǎng)友黑oo胖兒堅持健身打卡，活動期間一共減重5.4公斤，預計他將拿到1千余元的獎金激勵。
既能激勵用戶一邊看直播一邊鍛煉身體，又能直接給到用戶豐厚的獎金獎勵，這場后疫情時代特殊的宅家健身計劃，通過連續(xù)直播的形式，以寓教于樂、帶著任務去打卡記錄的玩法，為用戶帶來了全新的互動體驗。
相比于賣場式直播，百度基于搜索和信息流的直播內(nèi)容更具有知識化、場景化的特點，也得以讓主播與用戶們有機會進行更加深度的交流和溝通，而「搜索」這個行為，也增加了信息內(nèi)容的精準匹配，從信息傳播效率來講，“信息和知識”類內(nèi)容直播可以有效降低流失率。
百度百家號也將通過此次宅家健身計劃公益活動，將百度APP與百家號進行資源整合，百家號作者可以將創(chuàng)作內(nèi)容以直播的作品化呈現(xiàn)，將內(nèi)容創(chuàng)作與直播業(yè)務無縫銜接，給予內(nèi)容創(chuàng)作者在商業(yè)變現(xiàn)、流量曝光、粉絲沉淀和影響力打造上，更為全面的包裝和扶持。
百度直播為內(nèi)容創(chuàng)作者開辟了一條全新賽道，未來將會有更多的百家號創(chuàng)作者，通過直播的形式分享個人經(jīng)驗、知識或者技能，提升大眾獲取知識與信息的體驗。
