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　　球盟會(huì)官網(wǎng)“代工”圍剿“平替”泛濫千元級(jí)別的Lululemon為何賣不動(dòng)了？Lululemon成立于1998年，是以銷售女性瑜伽服起家的公司。近十年來，Lululemon的平均收入增長率超過行業(yè)88.91%，是近年來刷屏社交媒體的“香餑餑”球盟會(huì)體育。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2023年，Lululemon的營收為96億美元，較2022年增長了15億美元，增長率為19%，主要得益于中國市場的顯著增長。

　　然而當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月21日，在最新的財(cái)報(bào)中，Lululemon預(yù)測全年?duì)I收和利潤均低于預(yù)期。對(duì)于2024財(cái)年的第一季度，該公司預(yù)測營收將位于21.75億美元至22億美元之間，增長9%至10%，2024財(cái)年收入將在 107 億美元至 108 億美元之間，低于分析師預(yù)期的109 億美元；同時(shí)，預(yù)計(jì)每股利潤在 14 美元至 14.20 美元之間，中值低于預(yù)期的 14.13 美元。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月21日，Lululemon發(fā)布公告宣布其產(chǎn)品總監(jiān)Sun Choe離職。公司表示，將創(chuàng)建一個(gè)由銷售和品牌職能部門的領(lǐng)導(dǎo)者組成的新團(tuán)隊(duì)，以加速產(chǎn)品創(chuàng)新，增加Lululemon在全球以及區(qū)域市場的影響力。

　　關(guān)于Sun Choe的離職，Lululemon品牌總監(jiān)Nikki Neuburger表示，盡管這不能完全歸功于Choe，但她在過去7年中對(duì)Lululemon的成功起到了重要作用。她還指出，公司目前的成績不理想，不太可能再達(dá)到近年來的估值水平。

　　消息公布后，該公司股價(jià)在5月22日下跌逾7%，引發(fā)大量分析師對(duì)其品牌優(yōu)勢不再的擔(dān)憂。有市場分析師認(rèn)為，Sun Choe的離職是Lululemon銷售進(jìn)一步疲軟的信號(hào)。Raymond James分析師Rick Patel在一份報(bào)告中指出，Sun Choe的退出在短期內(nèi)加劇了“憂慮”。投行Barclays分析師Adrienne Yih表示，Sun Cho的離職是一個(gè)“越來越負(fù)面的數(shù)據(jù)點(diǎn)”，這表明該公司為吸引更多客戶而改變目前的產(chǎn)品組合可能，而“需要比最初想象的更長的時(shí)間才能糾正方向”。

　　“我都不買lululemon了?！睋?jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，一位瑜伽愛好者告訴記者，“l(fā)ululemon太貴，平替太多。以前它引以為傲的親膚感，現(xiàn)在百元也能做到，而且一條瑜伽褲再怎么也能穿個(gè)兩三年。現(xiàn)在的大環(huán)境下，大家消費(fèi)更理性了，lululemon沒有絕對(duì)的技術(shù)壁壘，不再是中產(chǎn)的絕對(duì)標(biāo)簽。”

　　不僅如此，當(dāng)記者打開多個(gè)電商平臺(tái)，關(guān)于“l(fā)ulu原廠”“l(fā)ulu原單”的商品鏈接琳瑯滿目，且十分熱銷。從售價(jià)來看，lululemon官網(wǎng)價(jià)格千元上下的服裝，在這里有眾多的“原廠、原單、原版”同款商品，售價(jià)卻低至幾十元。

　　記者查詢發(fā)現(xiàn)，lululemon官網(wǎng)售價(jià)950元的Groove女士高腰喇叭褲，在電商平臺(tái)的同款價(jià)格僅為115元起，而這款商品一周之內(nèi)超300人購買，店鋪回頭客逾1000名。還有售價(jià)1080元的男士速干褲、1080元的女士Define運(yùn)動(dòng)夾克，在電商平臺(tái)的同款價(jià)格分別低至37元、88元，而銷量則分別高達(dá)3萬+、2.4萬+。

　　這些銷量極高且價(jià)格低廉的“l(fā)ulu”究竟出自怎樣的“代工”產(chǎn)業(yè)鏈？為了解實(shí)際情況，記者以采購者身份，聯(lián)系到多家“代工廠”，對(duì)方均表示，可以定制帶有l(wèi)ululemon品牌標(biāo)識(shí)的服飾，且使用與品牌原廠相同的面料?！拔覀兪?:1打版，用的也都是原廠面料，可以給你做全尺碼?！苯?jīng)營某品牌工廠店的羅曉（化名）向記者表示，lululemon的不少熱門款在市面上都十分暢銷，“有幾個(gè)（我們生產(chǎn)的）產(chǎn)品賣爆了，所以一直在補(bǔ)貨”。