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　　球盟會網(wǎng)頁登錄入口東北不能沒有l(wèi)ululemon就在最近，lululemon正式入駐哈爾濱，把首家門店開在了果戈里大街遠(yuǎn)大購物中心，主要銷售包括瑜伽、跑步、訓(xùn)練等全系列產(chǎn)品。值得注意的是，哈爾濱的這家門店是目前整個東北地區(qū)最大的lululemon線下店。

　　讓人難以置信的是，這個成立只有20多年的品牌，如今早已憑借驚人的增長速度超越阿迪達(dá)斯，成為全球僅次于耐克的運(yùn)動服飾品牌。

　　事實(shí)上，在近些年冰雪經(jīng)濟(jì)的帶動之下，東北地區(qū)早就已經(jīng)成為無數(shù)游客心向往之的滑雪勝地，而這也進(jìn)一步帶火了戶外運(yùn)動服裝和羽絨服等品類。

　　就在今年的冬奧會開幕式上，設(shè)計(jì)感十足的加拿大冬奧隊(duì)服爆火出圈。一夜之間，廣大中國消費(fèi)者都知道了這個在最近幾年幾乎橫掃歐美體育圈的運(yùn)動服裝品牌，相關(guān)詞條閱讀量更是多達(dá)5億+。

　　在冬天相對比較寒冷的東北地區(qū)，羽絨服顯然是繞不過去的話題。冬奧會上lululemon的出圈，更是吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，甚至有人直言“柜子里的加拿大鵝可以退休了”。

　　回顧lululemon此前在國內(nèi)的發(fā)展，其實(shí)都相對比較平穩(wěn)。自從2014年進(jìn)入中國內(nèi)地市場以來，首家門店開在了上海。即便是到了去年初，的50多家門店當(dāng)中，主要也都是集中在北京、上海這樣的一線城市。

　　伴隨著國內(nèi)市場巨大發(fā)展?jié)摿Φ牟粩噌尫?，lululemon顯然也制定了一個更加激進(jìn)的開店計(jì)劃。

　　截止到去年底，lululemon在內(nèi)地的門店數(shù)量就已經(jīng)超過71家，預(yù)計(jì)到2026財(cái)年中國的門店數(shù)量將能夠突破220家。

　　況且最近在哈爾濱開出的首家門店，還是東北最大的門店，毫無疑問也顯現(xiàn)出了lululemon想要大力發(fā)展中國市場的“野心”。

　　值得一提的是，就在今年7月lululemon公司市值正式超越阿迪達(dá)斯，上升到了全球運(yùn)動品牌的第二位，僅次于“老大哥”耐克。

　　經(jīng)過20多年的艱苦奮斗，lululemon如今在全球已經(jīng)擁有超過500家門店，并且還在持續(xù)不斷的擴(kuò)張中。

　　盡管在瑜伽褲領(lǐng)域已經(jīng)有越來越多的品牌方涌入，但lululemon如今依然是該領(lǐng)域天花板級別的存在。

　　創(chuàng)始人威爾森曾公開表示：“之所以選擇瑜伽褲作為自己的創(chuàng)業(yè)方向，是因?yàn)榭吹搅吮澈蟮乃{(lán)海市場，也就是瑜伽運(yùn)動和女性消費(fèi)者?！?/p>

　　作為瑜伽愛好者的威爾森，早在1998年第1次參加瑜伽培訓(xùn)時便發(fā)現(xiàn)當(dāng)時滌綸面料的運(yùn)動服不貼身也不吸汗，再加上瑜伽運(yùn)動在歐美剛開始流行，市場上也沒有專門為女性制作的健身服。于是威爾森的靈感來了，并且在同一年創(chuàng)立了lululemon。

　　首先對lululemon而言，從來沒有請過任何大牌明星代言，很多消費(fèi)者知道這個品牌更多都是來自于自己的瑜伽老師或健身教練。用專業(yè)人士為品牌背書，確實(shí)從一開始就建立了較高的用戶忠誠度。

　　其次，產(chǎn)品上的專業(yè)能力也使得消費(fèi)者在功能需求得到滿足之外，還能夠更好的感受到品牌不斷的創(chuàng)新能力。

　　在小紅書上，關(guān)于lululemon軟糯親膚、排汗速干、兼具高彈力的夸獎可謂不絕于耳。不少消費(fèi)者更是直言：“曾體驗(yàn)過多款瑜伽褲，綜合來看lululemon還是更勝一籌，獨(dú)特的設(shè)計(jì)也更能凸顯身材?！?/p>

　　當(dāng)然更重要的是，lululemon通過對當(dāng)下潮流的捕捉成功制造出了消費(fèi)者之間的情感連接。如今的健身圈沒有幾件lululemon的單品，都不好意思跟別人打招呼。

　　哪怕其瑜伽褲產(chǎn)品的價格基本都處在500-1000元之間，動輒就是普通品牌的好幾倍，但在這個注重顏值的背景下，瑜伽褲早已成為了當(dāng)代中產(chǎn)的打卡社交神器。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020和2021年全球瑜伽品類市場規(guī)模分別為192億和227億美元，在這之中褲裝貢獻(xiàn)了超過2/3。顯然球盟會體育，瑜伽褲的火爆也是lululemon乘風(fēng)而起的重要原因。

　　只不過較大的發(fā)展?jié)摿K究會引來更多的競爭對手，如今不管是耐克、阿迪等國際巨頭還是安踏、李寧等國內(nèi)品牌都相繼入局瑜伽賽道，甚至還誕生出了如粒子狂熱等女性精致運(yùn)動服品牌。

　　盡管現(xiàn)在lululemon在瑜伽領(lǐng)域仍然以絕對的優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先。但競爭對手們都在大肆擴(kuò)張，試圖搶占更多的市場份額。

　　除此之外，和老牌巨頭相比lululemon的產(chǎn)品矩陣還沒有完全形成。如果想要把在瑜伽褲上取得的成功復(fù)制到其他品類上，恐怕還需要很長的時間。

　　當(dāng)然，打造產(chǎn)品矩陣lululemon目前已經(jīng)有所動作。例如在跑步、綜合訓(xùn)練和日常穿著上都有所布局，今年更是把運(yùn)動鞋作為主力產(chǎn)品進(jìn)行推廣。

　　只是短期效果來看還不明顯，瑜伽依然是lululemon身上難以撕下的標(biāo)簽。有數(shù)據(jù)透露，2021年瑜伽用品在lululemon天貓旗艦店上依然占據(jù)著6成的份額。

　　況且隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大，供應(yīng)鏈上的問題也日益顯現(xiàn)。有越來越多的消費(fèi)者開始吐槽lululemon產(chǎn)品的質(zhì)量問題，在黑貓投訴平臺上關(guān)于產(chǎn)品掉毛嚴(yán)重、起球開線等屢有出現(xiàn)。

　　值得欣慰的是，在中國市場lululemon最近幾年的發(fā)展有著明顯的加速趨勢。目前中國市場的門店數(shù)量已經(jīng)超過了美國之外的其他國家，lululemon品牌CEO更是多次公開表示看好中國市場。

　　不過老話講，“打江山易，守江山難”。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的未來，lululemon能否再創(chuàng)奇跡，目前還不得而知。