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　　618 健康消費成頂流年輕人正在為“Keep 好狀態(tài)”買單告別繁瑣的預(yù)售、滿減、湊單，史上最簡單暢快的一個 618 結(jié)束了。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，今年 618 全網(wǎng)銷售總額為 7428 億元，對比去年 7987 億元，同比下降7%。顯然，隨著“只買對的，不買貴的”理念深入人心，消費者更理性了。同時，今年“618”購物節(jié)的數(shù)據(jù)顯示：與往年相比，更多消費者傾向于購買提升生活質(zhì)量和健康水平的商品，在運動中獲得對生活的掌控感、用更健康的身心面對工作生活的壓力，成為大眾一致的選擇。

　　作為備受消費者喜愛的運動科技平臺，港股運動科技第一股 Keep 繼開門紅戰(zhàn)報后，再次交出 618 亮眼成績單：2024年5月20日至2024年6月20日期間，Keep 全渠道交易額（GMV）累積同比增長 22%，其中抖音渠道峰值爆發(fā)達到日銷 10 倍！

　　在天貓平臺整個 618 期間（5月20日-6月18日），Keep 強勢席卷跳繩、啞鈴、瑜伽內(nèi)衣、運動護具、俯臥撐架等多個運動服飾和裝備類目品類前三。京東方面，消費者也用下單表達著對 Keep 運動裝備的認可：跳繩、俯臥撐架、健腹輪、壺鈴、髕骨帶、手套、瑜伽墊、瑜伽球、瑜伽拉力帶、呼啦圈等橫掃品類榜首。近年來，抖音商城愈發(fā)受到消費者的歡迎，豐富的運動內(nèi)容也帶動了運動愛好者們在跟練同時隨手下單，在5月24日到6月18日期間，Keep 在瑜伽挎包、俯臥撐健身板類目斬獲店鋪 TOP 1，跳繩、呼啦圈、智能手環(huán)類目拿下店鋪 TOP 2。

　　除了品類領(lǐng)先，Keep 的各類單品也在今年 618 中展現(xiàn)出極強的爆發(fā)力，壺鈴、瑜伽球、拉筋板、筋膜球、俯臥撐訓(xùn)練板、瑜伽挎包等單品分別在京東、淘寶、抖音平臺成為明星爆品。

　　從 618 熱門的品類和單品中不難發(fā)現(xiàn)，今年運動服飾市場的更火熱了。天貓年中開門紅期間，Keep 天貓渠道各旗艦店 GMV 同比增長 203%，其中 Keep 天貓服飾旗艦店僅用時 11 分鐘就突破去年全日銷售額。其中高強度美背運動內(nèi)衣、無尺碼瑜伽褲成為店鋪爆品。

　　從今年 Q1 季度淘寶、天貓平臺瑜伽褲品類銷售額 Top10 最新排名來看，加拿大專業(yè)瑜伽服飾品牌 lululemon 排名總榜第一，Keep 已成為國內(nèi)品牌第一。目前點開 Keep 商城，“柔軟、裸感、包裹、透氣、防曬”成為瑜伽褲主要的關(guān)鍵詞，而此前中泰證券研究所調(diào)研顯示，“面料手感”、“適用運動強度”已經(jīng)超越“價格”“顯瘦顯身材”“顏色、款式”成為各年齡段女性消費者購買瑜伽褲的首要考慮因素。這說明，如今消費者對于瑜伽褲商品的品質(zhì)、功能性上保有更多期待，而這也正是 Keep 快速增長的原因。

　　Keep 運動研究院資深研究員李東安表示：“近年來，用戶對運動服裝面料、功能性的要求已經(jīng)越來越高了，這也要求我們不斷探索更親膚、耐磨的面料矩陣，并且通過涼感、磨毛技術(shù)為用戶帶來更舒適的體驗。近年來，運動服飾已經(jīng)完全融入了用戶日常生活的場景，對剪裁、設(shè)計的要求也進一步提升。上半年 Keep 就推出了柔軟彈、穩(wěn)定彈、躍動彈等多種產(chǎn)品，通過獨創(chuàng)的彈力面料矩陣，為用戶提供豐富的產(chǎn)品選擇，滿足不同場景需求，實現(xiàn)更好的運動表現(xiàn)?！?/p>

　　在今年的 618 大促中，Keep 智能大器械——動感單車依然在淘寶、京東平臺躋身前三，這已經(jīng)是繼 2019 年 Keep 動感單車首次問世后霸榜 TOP 3 的第5年。動感單車家族中最受歡迎的 Keep 動感單車 Mini 于 2021 年發(fā)布，是動感單車家族的第四款產(chǎn)品，并在 2022 年成為業(yè)內(nèi)首款銷量突破 10 萬臺的智能動感單車，市場份額超過 40%。2023 年 5月 Keep 推出重磅運動打卡全額返現(xiàn)活動，更是吸引了超過 1 萬人報名，近九成用戶完成打卡挑戰(zhàn)，返現(xiàn)總額超一千萬，引起業(yè)內(nèi)紛紛效仿。

　　和傳統(tǒng)家用健身大器械的“一錘子買賣”不同，Keep 智能大器械全家族不僅搭載超強的性能和簡約時尚的設(shè)計，更通過“產(chǎn)品+內(nèi)容”的服務(wù)模式將價值發(fā)揮到最大。2024 年上半年以來，備受用戶歡迎的 Keep 實感騎功能迭代近 20 條路線，覆蓋有環(huán)千島湖系列、環(huán)西中國挑戰(zhàn)賽、世界三大環(huán)賽、新疆系列、Cityride 系列、華夏山海系列，每周都為騎行愛好者們帶來值得“追更”的全新內(nèi)容，讓用戶足不出戶便可沉浸式體驗真實的異域騎行感受。

　　據(jù)了解，目前 Keep 居家智能大器械家族已經(jīng)擁有動感單車、跑步機、橢圓機、劃船機、運動主機等 8 款不同的產(chǎn)品，并不斷迭代適配智能硬件使用特點的優(yōu)質(zhì)課程，幫助用戶從最初的“想動”，到“動起來”，再到“收獲效果”，為用戶提供便捷的一站式運動解決方案。

　　2024 年運動行業(yè)迎來四大世界賽事齊聚一堂的大年，激發(fā)著全動熱情的同時，運動戶外即將達到新的。《2024年度流行運動趨勢指南》指出，2022-2023年，興趣驅(qū)動了越來越多的熱門運動產(chǎn)生，尤其是八段錦、馬拉松、戶外騎行都表現(xiàn)出驚人的漲勢。在此趨勢下，今年 3 月，Keep 召開“處處皆主場”2024 春響·Keep 8.0 發(fā)布會，正式發(fā)布全新 APP 8.0 版本并宣布將投入更多資源在戶外場景?；谶@樣的目標，Keep 今年上半年規(guī)劃了超 60 種新品上線，滿足用戶在戶外跑步、徒步、Citywalk、游泳、球類等運動的繽紛需求。

　　每一次出發(fā)都意味著回歸，在 2024 年戶外場景大熱的同時球盟會體育，家庭作為每個運動愛好者最熟悉、最依賴的空間，重要性也并未下降。2024 年，Keep 圍繞著“舒適體驗”、“專業(yè)高效”、“居家友好”、“調(diào)動情緒” 四大價值對產(chǎn)品矩陣進行重構(gòu)，推出多彩浸塑啞鈴、軟膠壺鈴等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅彈性材質(zhì)外層讓握感更細膩、舒適，同時提升防滑度降低脫手帶來意外傷害同時充分減弱器械落地的撞擊和噪音，實現(xiàn)居家友好、地板友好、寵物友好、兒童友好，讓家庭成為每個運動者最安心的運動充電站。

　　當下，2024 年大促已經(jīng)告一段落，但大眾為運動消費、為健康買單的趨勢勢頭依然強勁。此次 618 大促中，Keep 交易額的逆勢增長從客觀上反映出健康消費已成頂流，而 Keep 基于用戶的真實需求與痛點著手、打造更符合用戶心意產(chǎn)品的布局，顯然，也再次通過 2024 年 618 的驗證交出了高分答卷。