2024-06-13 05:42:03
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球盟會(huì)網(wǎng)頁(yè)登錄入口和斯坦福聯(lián)名的lululemon 被當(dāng)代打工人穿成了廳局風(fēng)：“下班脫了就能蹦迪”
球盟會(huì)網(wǎng)頁(yè)登錄入口和斯坦福聯(lián)名的lululemon 被當(dāng)代打工人穿成了廳局風(fēng)：“下班脫了就能蹦迪”說(shuō)奶茶咖啡外賣袋的，你真正懂得生活；說(shuō)優(yōu)衣庫(kù)和迪卡儂的，性價(jià)比屬你拿捏明白了；說(shuō)瓏驤包和“狗牙包”的，你知道什么是 old school 松弛感；說(shuō)香奈兒愛(ài)馬仕的，你……你怎么還親自上班來(lái)了？
以上這些在通勤界都各有擁躉，但現(xiàn)在通勤包王者之位又有易主跡象，這次上位的，是lululemon。
如果把“l(fā)ululemon”和“通勤”兩個(gè)詞擺在一起，你腦子里浮現(xiàn)的第一個(gè)念頭還是“穿瑜伽褲去上班不尷尬嗎”，那你就小看這個(gè)牌子了——人家現(xiàn)在賣的可不止瑜伽褲，還和美國(guó)各大高校都有聯(lián)名呢～
除此之外，不管是互聯(lián)網(wǎng)大廠，還是體制內(nèi)國(guó)企，打工人已經(jīng)把lululemon的衣服穿成了工作服，把lululemon的包背成了通勤包。
而品牌自身也在不斷加碼日?；r(shí)尚化，西裝、半裙、高領(lǐng)衫，最吃香的職場(chǎng) OOTD 爭(zhēng)取一站式配齊。瑜伽褲哪怕能裝得下整個(gè)宇宙，也早就裝不下lululemon的野心了，它不僅想霸占你的瑜伽裝備，還想讓你穿著去上班、去蹦迪、去做街上最潮的仔。
幾年前l(fā)ululemon走紅，靠的是“修身貼膚”，舒服當(dāng)然是加分項(xiàng)，但特別修飾身材才是讓其脫穎而出的優(yōu)勢(shì)，部分單品甚至一度因此獲封“純欲神器”。
前陣子，一條小紅書(shū)筆記引起了我的注意：圖片中一位腰桿筆直而肚腩微凸的中老年男同胞，上身一件白色polo衫，下身一條黑色休閑西褲，再扎緊微微下墜的褲腰帶——正統(tǒng)“廳局風(fēng)”于是躍然紙上，幾乎都能看見(jiàn)金屬腕表折射出來(lái)的光斑，能聽(tīng)見(jiàn)腰帶上掛著的鑰匙碰撞出的聲響。
同時(shí)我驚訝地意識(shí)到，原來(lái)lululemon的業(yè)務(wù)線如此之廣，在我對(duì)其印象還停留在“這家女士瑜伽服很出名”的時(shí)候，人家已經(jīng)為男女老少全覆蓋的受眾群體，推出了不少休閑款，既有襯衫、T恤，也有半裙、西褲。
這會(huì)兒適逢秋季上新，職場(chǎng)裝、日常裝似乎已成lululemon的宣傳重點(diǎn)，測(cè)評(píng)文案都是“可以跑步上班的西褲”“這還是你熟知的lululemon嗎”。
賣修身瑜伽服可以是“純欲神器”，賣休閑polo衫可以是“廳局法寶”，lululemon格局徹底打開(kāi)，要做打工人的萬(wàn)能職業(yè)裝。
我仔細(xì)研究了一番，發(fā)現(xiàn)lululemon做職業(yè)裝確有其得天獨(dú)厚之處，畢竟職業(yè)裝這事兒吧，全在平衡。
以修身運(yùn)動(dòng)服見(jiàn)長(zhǎng)的lululemon，肩線一拉腰線一收，讓你身板支棱起來(lái)，脾性沉淀下去，仿佛一張口就能在晨會(huì)上提出三點(diǎn)經(jīng)過(guò)深思熟慮的建設(shè)性意見(jiàn)；還顯肌肉線條，必要時(shí)候起到一定威懾作用，比如讓甲方不敢隨意打斷。
沉穩(wěn)的同時(shí)，你也得機(jī)動(dòng)性特別強(qiáng)，能蹬上共享單車就直奔地鐵站，能隨時(shí)端著電腦跑步進(jìn)入會(huì)議室，偶爾還能幫忙換個(gè)水桶——這就更是lululemon一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的舒適區(qū)了，穿著連瑜伽都能做，等閑跑個(gè)步算什么？比起一般時(shí)裝，運(yùn)動(dòng)服面料更輕薄有彈性，更吸汗透氣，遇上個(gè)刮風(fēng)下雨的，多半還防風(fēng)防水。
除了能助你打造出一個(gè)精干、靠譜、眼里有活兒的人設(shè)，lululemon也算是能在“樸素”和“時(shí)髦”間取得平衡的選擇。
以前l(fā)ululemon在時(shí)髦這方面的戰(zhàn)績(jī)，主要是名?！翱隙埂盞endall Jenner才能駕馭的瑜伽褲配拖鞋，沒(méi)點(diǎn)比弗利山莊的街景加持，想在局促的工位上穿出效果，難。人家不分假日工作日地穿全套瑜伽服在健身房泡一天，意在表達(dá)一個(gè)“有錢(qián)有閑有追求”，社畜越模仿只能越心酸。
但現(xiàn)在，打工人發(fā)現(xiàn)lululemon里除了瑜伽褲，還有闊腿褲、喇叭褲、直筒褲、工裝褲、包臀裙……哪怕就在辦公室衛(wèi)生間對(duì)鏡一張，都盡顯簡(jiǎn)約干練。
不過(guò)也只到簡(jiǎn)約為止，不會(huì)再時(shí)髦更多了，畢竟顏色以黑白灰為主，頂多再加個(gè)紫色、藍(lán)色、米色，設(shè)計(jì)以基礎(chǔ)款為主，頂多加個(gè)交叉綁帶。這種樸素的時(shí)尚，傳達(dá)出一個(gè)恰到好處的訊息：你尊重工作，所以你捯飭了，也恰恰因?yàn)樽鹬毓ぷ鳎瑳](méi)有把精力都花在捯飭上。
夠舒服，夠方便，又不失一絲穩(wěn)重和品味；夠簡(jiǎn)樸，夠端正，又能和房產(chǎn)中介或保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員區(qū)別開(kāi)來(lái)；夠百搭，夠隨和，又能用運(yùn)動(dòng)風(fēng)透露出對(duì)健康生活方式的追求與實(shí)踐。
還很重要的一點(diǎn)是，這畢竟是全球馳名品牌lululemon——logo小，避免顯得太高調(diào)，但也不是完全沒(méi)有，懂的人自然會(huì)懂，“低調(diào)”與“腔調(diào)”間的平衡也拿捏了。
其實(shí)你都別說(shuō)凡人的職場(chǎng)，就是黑寡婦來(lái)了，也能穿著去復(fù)聯(lián)上班——lululemon的define夾克里有一款黑色帶閃的，因?yàn)楹苄奚碛钟锌萍几校悬c(diǎn)超級(jí)英雄內(nèi)味兒，被坊間戲稱“黑寡婦裝”。
包也是同理。能把鞋、毛巾、瑜伽墊、小型筋膜槍、保溫杯、充電線等運(yùn)動(dòng)裝備一股腦兒收入囊中的健身包，自重輕、容量大、分區(qū)多，為了方便攜帶，背法往往也不少，設(shè)計(jì)同樣走簡(jiǎn)約百搭路線，用作通勤包簡(jiǎn)直有點(diǎn)降維打擊的意思。
“自打上班，皮包挎包都塞進(jìn)柜子，通勤包主打一個(gè)舒適加隨時(shí)可以去熱汗……lululemon變成了買包的盡頭。”
這邊打工人感嘆穿lululemon上班“真香”，那邊lululemon加碼職業(yè)裝的步子也越邁越大。
9月12日，lululemon為今年秋冬季推出首個(gè)休閑膠囊系列，名字就叫“Casual”，要走出瑜伽館、做高級(jí)打工人的通勤衣柜的野心呼之欲出。
這個(gè)系列里有針織衫、A字裙、西服、夾克，不久前的春季系列則以超大圓領(lǐng)T恤和輕便外套為特色。你不跟我說(shuō)是lululemon，我會(huì)以為是Celine跟優(yōu)衣庫(kù)的新聯(lián)名。
穿搭博主一上身，問(wèn)貨號(hào)碼數(shù)的就擠滿評(píng)論區(qū)。時(shí)尚也是真時(shí)尚，開(kāi)叉裙、云朵包、辣妹T、塑身衣，時(shí)而感覺(jué)在逛ZARA，時(shí)而感覺(jué)在逛以純，主要還是像外貿(mào)原單店——不過(guò)lululemon本來(lái)找的也是代工廠，也算解釋得通。
所以雖說(shuō)職業(yè)裝得在沉穩(wěn)和機(jī)動(dòng)、樸素與時(shí)髦、低調(diào)與格調(diào)之間找到平衡，但最重要的，其實(shí)是工作和生活之間的平衡。
而瑜伽服，也真正變成了穿搭界“瑞士軍刀”般的存在。晨起穿上運(yùn)動(dòng)內(nèi)搭，趁上班前去慢跑健身，吸汗速干，跑完加件夾克轉(zhuǎn)身就去擠地鐵；下了班外套一脫，匯入音樂(lè)節(jié)蹦迪的海洋，純色修身有動(dòng)感，怎么看怎么是卡戴珊同款。
lululemon幾乎靠一己之力帶火了瑜伽，讓瑜伽成為一種社會(huì)文化，品牌自身也躍升為某種生活方式的表征，但是打江山易，守江山難，光靠一個(gè)大單品，難保一生榮華富貴。
更何況，lululemon入局的時(shí)候，瑜伽是廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)，現(xiàn)在這海里已經(jīng)擠滿了嗷嗷待哺的大魚(yú)小魚(yú)。競(jìng)品品牌越來(lái)越多，還各有看家的“科技面料”“專業(yè)版型”；雜牌就更多了，打開(kāi)直播間，代工廠原單直發(fā)，質(zhì)量是能裝下宇宙，價(jià)格是直接削掉一位數(shù)。
曾經(jīng)對(duì)打折促銷嗤之以鼻的lululemon，從去年年底開(kāi)始，折扣力度明顯加大，杰弗瑞分析師報(bào)告稱，lululemon去年11月平均折扣同比上漲約470個(gè)基點(diǎn)。因?yàn)樨浻悬c(diǎn)賣不動(dòng)了。
今年1月公布的2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)中，lululemon的總營(yíng)收同比增長(zhǎng)28%，很亮眼，但庫(kù)存規(guī)模達(dá)17.42億美元，同比激增85%，很刺眼。到8月31日公布的最新財(cái)報(bào)，庫(kù)存還是有17億美元，而去年同期為15億美元。
最新財(cái)報(bào)中，lululemon從2013年就開(kāi)始投入打造的男裝業(yè)務(wù)，就大有欣欣向榮之勢(shì)，男性產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng)15%，這一定程度上要?dú)w功于去年第二季度后，品牌連續(xù)推出了鞋履系列、網(wǎng)球系列、男士高爾夫系列、徒步系列，品類更多更細(xì)分。
“劍走偏鋒”是運(yùn)動(dòng)品牌創(chuàng)新的一個(gè)方法，比如賣老爹鞋賣火的Fila，就從大眾潮流轉(zhuǎn)向更高端更細(xì)分的專業(yè)領(lǐng)域，包括高爾夫、網(wǎng)球、馬術(shù)這些小眾但貴的運(yùn)動(dòng)。安踏去年的年報(bào)顯示，F(xiàn)ila的專業(yè)性運(yùn)動(dòng)服裝占比超過(guò)30%，而今年上半年，新品售罄率達(dá)到了前所未有的80%。
當(dāng)初lululemon鉚足勁兒推廣“瑜伽褲日常穿”，其實(shí)也是一樣的邏輯，沒(méi)有場(chǎng)景就改造場(chǎng)景，總之得讓消費(fèi)者能多穿。
“山系戶外風(fēng)”吹了兩三年還沒(méi)散，“藤校學(xué)院風(fēng)”就愛(ài)衛(wèi)衣polo衫，夏天一場(chǎng)溫網(wǎng)又把網(wǎng)球服推上潮流高點(diǎn)，香奈兒把網(wǎng)球裙元素融入標(biāo)志性的軟呢半裙，Celine直接推出網(wǎng)球主題膠囊系列，網(wǎng)球裙、polo衫、球拍袋一應(yīng)俱全。
它們不挑戰(zhàn)傳統(tǒng)職業(yè)裝的外觀，但搬出了技術(shù)壁壘：更舒適的面料，扛風(fēng)防雨、抗皺輕便，甚至可持續(xù)。女性運(yùn)動(dòng)品牌 Athleta 的喇叭褲用透氣速干的 Powervita 面料制成，旨在讓消費(fèi)者“辦公時(shí)不必犧牲舒適度”；巴塔哥尼亞一件119美元的聚酯纖維背心，還有調(diào)節(jié)溫度的作用，“可以代替恒溫器”。
專業(yè)造型師 Jessica Cadmus 評(píng)價(jià)：“運(yùn)動(dòng)品牌的職業(yè)裝，讓你可以獲得非常精致、非常精致的外觀，以及前所未有的舒適?！?/p>
今時(shí)不同往日，打工人的心態(tài)早就從“驚艷所有人”變成“打扮不了一點(diǎn)”。倦怠感從所有人頭頂上席卷而過(guò)，只留下一點(diǎn)點(diǎn)要保持腔調(diào)的小火苗。
《華爾街日?qǐng)?bào)》前陣子寫(xiě)了一篇關(guān)于精英男選鞋的文章，剖析的就是這種“要面子也要里子”的心態(tài)。文章說(shuō)，現(xiàn)在一種“混合鞋”瞄上了精英男，這種鞋“擁有時(shí)尚的皮革外觀，有時(shí)還帶點(diǎn)巴洛克風(fēng)情，但最關(guān)鍵的部分，是融入了運(yùn)動(dòng)鞋技術(shù)的橡膠 EVA 鞋底”。
TikTok 上充斥著吸引“企業(yè)女孩”（corporate girlies）的視頻，她們測(cè)評(píng)各種看著體面、穿著舒服的衣服，博主@theshoppingbestie 測(cè)評(píng)彈性辦公褲的視頻獲得了超過(guò)400萬(wàn)次觀看；小紅書(shū)上，“舒適通勤穿搭”詞條下有62萬(wàn)+條筆記，主打方便百搭、多場(chǎng)景適用。
lululemon被體制內(nèi)人穿成廳局風(fēng)，正是因?yàn)槠鹾狭烁呒?jí)打工人的要求，舒服有質(zhì)感，牌子不差挺體面，而且坐在工位上穩(wěn)如老狗，到點(diǎn)即彈射下班，夜生活還可以瘋?cè)缑撏?，中間完全不用換衣服。
20年代，此刻，怎么舒服怎么穿，T恤牛仔褲已經(jīng)半永久，奶茶外賣袋我隨身攜帶，穿lululemon是對(duì)形象最后的裝點(diǎn)，更是對(duì)下班無(wú)盡的渴望。
不過(guò)，lululemon最近也出現(xiàn)了質(zhì)量爭(zhēng)議，穿一天就起球、洗一次就鉤絲、新買來(lái)就脫線、品控沒(méi)保障，社交平臺(tái)上的吐槽不在少數(shù)。對(duì)于這些吐槽，有評(píng)論回復(fù)洗護(hù)需要多注意，機(jī)洗手洗有講究，又激起更猛烈的吐槽：以為買了件衣服，原來(lái)請(qǐng)了個(gè)祖宗？
要不怎么說(shuō)lululemon更適合高級(jí)打工人，你以為這只是品牌定位，其實(shí)也是客觀條件所限，萬(wàn)一沒(méi)有余裕精心伺候，這日常職業(yè)裝也可能變成“月拋工服”。
作為打工人，我不得不提醒lululemon，想把自己賣成日常通勤裝，牌子大確實(shí)是底氣，但質(zhì)量過(guò)硬、打理方便才更是吾輩剛需啊。
當(dāng)沒(méi)人再想穿著漿得筆挺的襯衫被堅(jiān)硬的領(lǐng)子刮下巴、悶在不透氣的西褲里坐一天、單肩背著細(xì)帶包把電腦從城東運(yùn)到城西、踩著高跟鞋讓腳尖承受身心壓力，運(yùn)動(dòng)品牌就靠著舒適方便侵入職場(chǎng)球盟會(huì)網(wǎng)頁(yè)登錄入口。
