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　　球盟會(huì)官方網(wǎng)站耐克再攻女性市場(chǎng)近日，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌耐克與金·卡戴珊創(chuàng)立的塑身衣品牌SKIMS宣布聯(lián)手打造NikeSKIMS，以全新品牌進(jìn)軍女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。隨著NikeSKIMS的入局，耐克能否憑借合作在女性市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)突破？

　　據(jù)了解，即將在女性運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域“大展拳腳”的NikeSKIMS，將于今年春季首次面向市場(chǎng)推出服裝、鞋類及配飾等產(chǎn)品，耐克還計(jì)劃在2026年實(shí)現(xiàn)全球新市場(chǎng)和零售渠道的擴(kuò)張，包括與經(jīng)銷商的合作。

　　值得一提的是，耐克與SKIMS的合作并非簡(jiǎn)單的聯(lián)名，而是與集團(tuán)旗下Nike、Jordan、Converse、ACG等品牌類似，聯(lián)合打造一個(gè)全新的產(chǎn)品線。全新品牌也將結(jié)合雙方在運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在功能性與美感上吸引女性消費(fèi)者。

　　耐克消費(fèi)者、產(chǎn)品及品牌總裁Heidi O’Neill表示，此次合作匯聚了兩大品牌的優(yōu)勢(shì)，他們將通過打造讓女到力量與美感的產(chǎn)品，吸引更多女性參與運(yùn)動(dòng)。

　　實(shí)際上，這并不是耐克首次進(jìn)軍女性市場(chǎng)，其對(duì)該市場(chǎng)的關(guān)注與布局由來已久。時(shí)間追溯至2001年左右，耐克就曾開設(shè)過“Nike Godness”門店，專注于服務(wù)女性消費(fèi)者。近年來，耐克通過贊助女性運(yùn)動(dòng)員和相關(guān)賽事，開展多種營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了其與女性市場(chǎng)的連接。不久前，耐克發(fā)布的《不爭(zhēng)辯，只爭(zhēng)勝》宣傳片將鏡頭對(duì)準(zhǔn)女子體育領(lǐng)域，也傳遞出其對(duì)女性運(yùn)動(dòng)的重視。

　　“此次與卡戴珊合作，對(duì)于耐克‘打造爆款’和‘增加關(guān)注度’而言是一個(gè)重要選擇?！狈b產(chǎn)業(yè)分析師楊大筠對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，耐克不缺高流量與關(guān)注度，但現(xiàn)在需要一些創(chuàng)新產(chǎn)品和理念來吸引年輕人。傳統(tǒng)的體育明星代言雖然有效，但卡戴珊在全球時(shí)尚界的話題性與影響力更為突出，能吸引更多女性群體。此次合作也可能引發(fā)“現(xiàn)象級(jí)”的消費(fèi)熱潮。

　　據(jù)了解，全球女性市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了7.19%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，有著巨大的增長(zhǎng)潛力，而文化變遷和女性在體育、瑜伽、健身房等活動(dòng)中參與度的提升是推動(dòng)這一市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前女性對(duì)體育健身的熱情高漲，推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)的顯著擴(kuò)大。在2024年中國(guó)女性消費(fèi)者購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)服類型中，健身服和瑜伽服居前兩位，占比分別為55.7%和48.2%，球類運(yùn)動(dòng)服（38.9%）緊隨其后。

　　從數(shù)據(jù)來看，耐克正面臨業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的壓力。耐克最新財(cái)報(bào)顯示，在2025財(cái)年第二季度，其營(yíng)收同比下降8%至123.54億美元，凈利潤(rùn)同比下降26%至11.63億美元。這一業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在全球范圍，其大中華區(qū)營(yíng)收也同比下降8%。

　　因此，耐克對(duì)女子體育消費(fèi)市場(chǎng)的重視，或是為求得新的增長(zhǎng)曲線。盡管面臨Lululemon等健身品牌的競(jìng)爭(zhēng)，但耐克正通過一系列營(yíng)銷活動(dòng)和戰(zhàn)略合作來提升其在女性市場(chǎng)上的份額。不過，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，耐克在女性產(chǎn)品線的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)稍顯滯后。

　　實(shí)際上，女性運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，這一潛力早已被運(yùn)動(dòng)品牌敏銳捕捉。例如，彪馬（Puma）和阿迪達(dá)斯（Adidas）都曾與時(shí)尚界知名女設(shè)計(jì)師展開合作，如阿迪達(dá)斯和英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Stella McCartney推出過面向青少年女性的運(yùn)動(dòng)系列、彪馬曾發(fā)布由蕾哈娜設(shè)計(jì)的FENTY x PUMA Creeper運(yùn)動(dòng)鞋，這些合作均體現(xiàn)了時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)跨界的流行趨勢(shì)。此外，在當(dāng)前女性運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)上，頭部品牌Lululemon也早已在消費(fèi)者心中打下根基，并一直實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，保持著在該領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

　　楊大筠認(rèn)為，耐克拓展女性市場(chǎng)的努力已持續(xù)多年，但還未能展現(xiàn)足夠的吸引力，其中一個(gè)原因在于，與Lululemon等品牌相比，耐克起初是從男性市場(chǎng)起步的，而Lululemon則專注于女性市場(chǎng)。

　　“一般而言，從男性市場(chǎng)向女性市場(chǎng)延伸的品牌往往面臨較大挑戰(zhàn)，無論是耐克、阿迪達(dá)斯還是彪馬都表現(xiàn)較弱。盡管Lululemon目前也在嘗試吸引男性消費(fèi)者，但女性依然是其主流消費(fèi)群體球盟會(huì)體育。很少有品牌能在兩性消費(fèi)市場(chǎng)中都做得非常成功?！睏畲篌拚f。

　　根據(jù)耐克（Nike）公司在領(lǐng)英Linkedin平臺(tái)發(fā)布的最新招聘公告顯示，該公司將在上海開設(shè)一家新的營(yíng)銷創(chuàng)意工作室，名為 ICON.SH。這標(biāo)志著耐克向中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)投資。

　　華利集團(tuán)目前訂單正常，各工廠均正常生產(chǎn)，保證按期交付。此外，集團(tuán)還提到，以往關(guān)稅都是由品牌客戶（進(jìn)口商）承擔(dān)。

　　4月8日起，美國(guó)各地的鞋服零售商都在推遲訂單，并停止招聘工人，以應(yīng)對(duì)美國(guó)于4月9日對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品征收的關(guān)稅。

　　從晉江小廠到世界巨頭，安踏的野心沒有局限于中國(guó)市場(chǎng)，而是要在全球舞臺(tái)上與耐克、阿迪達(dá)斯正面交鋒。狼爪的加入，將讓這場(chǎng)對(duì)決更具看點(diǎn)。

　　SKIMS 由金·卡戴珊在 2019 年創(chuàng)立，品牌理念是「Solutions For Every Body」。在成立的5年時(shí)間里，估值沖到40億美元，是維密市值的2.6倍，連《時(shí)代》雜志都評(píng)價(jià)它是“最具影響力的公司之一”。據(jù)說，購(gòu)買SKIMS只有0次和無數(shù)次，可見SKIMS的影響力有多么的大！