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　　球盟會體育入局高端瑜伽服飾市場李寧“叫板”露露樂蒙據(jù)悉，近日，李寧集團(tuán)旗下高端女性運動服飾品牌丹斯金（Danskin）推出新品，包括運動內(nèi)衣、瑜伽褲、運動外套等，產(chǎn)品價位在300-700元，價格直逼露露樂蒙（Lululemon）。受新冠肺炎疫情影響，瑜伽等居家健身活動火熱，也帶動了相關(guān)服飾消費。據(jù)了解，除了李寧外，彪馬、耐克等運動品牌也在搶食瑜伽市場，一場市場爭奪賽已經(jīng)打響。

　　據(jù)悉，丹斯金為美國老牌的女性運動服飾品牌，創(chuàng)立于1882年。最初，丹斯金主要銷售舞蹈服裝，隨后又開拓了瑜伽、訓(xùn)練等多個細(xì)分品類市場。

　　2007年，美國品牌管理公司艾康尼斯收購了丹斯金，并向日本和歐洲市場推廣該品牌球盟會網(wǎng)頁登錄入口。據(jù)悉，2015年丹斯金全球營收約為10億美元。

　　2016年，李寧收購了丹斯金在中國的經(jīng)營權(quán)。李寧表示，女性運動服裝服飾市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，丹斯金在李寧的品牌?zhàn)略中具有重要的意義。

　　艾康尼斯中國區(qū)董事總經(jīng)理許培鋒對外表示，每個品牌有自己獨特的屬性，要找到匹配的公司去做。他認(rèn)為，品牌要和被授權(quán)公司的戰(zhàn)略需求相符合；合作公司要有一定的實力，同時對品牌的理解到位，并能做出符合公司現(xiàn)狀和中國現(xiàn)狀的發(fā)展計劃。由此看來，李寧是一個非常合適的公司。

　　具體而言，艾康尼斯主要負(fù)責(zé)品牌市場推廣，如品牌形象打造、尋找代言人等；李寧則提供經(jīng)營層面的運作，例如為丹斯金品牌組建運營團(tuán)隊，負(fù)責(zé)對品牌進(jìn)行定位、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售以及供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)。不過，盡管丹斯金已是國際“老字號”品牌，在美國、日本市場具有較高的知名度，但在中國市場，其只能算得上一個“新人”。

　　“其實，李寧選擇在此時推廣丹斯金不無道理?！狈b行業(yè)專家趙小林對中國商報記者表示，今年的疫情改變了人們的生活習(xí)慣，包括運動習(xí)慣。受疫情影響，消費者無法進(jìn)行戶外運動，居家時間增多，這導(dǎo)致人們?nèi)粘５膽敉饨∩硇枨筠D(zhuǎn)為居家健身，而瑜伽則是較為適宜在家庭場景中進(jìn)行的健身運動。

　　此外，趙小林介紹，在我國瑜伽愛好者中，年輕女性在數(shù)量上占絕對優(yōu)勢；從城市分布情況來看，瑜伽用戶目前仍相對集中于比較發(fā)達(dá)的城市，也就是說，當(dāng)下，一二線后女性群體是習(xí)練瑜伽的主力群體。所以丹斯金選擇在此時推出新品就是迎合這部分消費者的需求。

　　據(jù)悉，目前，有不少國內(nèi)外運動品牌都推出了瑜伽服飾，除了加拿大瑜伽服飾品牌露露樂蒙外，德國運動品牌彪馬、美國運動品牌耐克、瑞典女性運動品牌盧奈詩等都相繼入局瑜伽服飾市場。據(jù)悉，盧奈詩于近日宣布正式開啟中國市場的業(yè)務(wù)，其天貓店鋪已正式上線。

　　此外，還有不少國內(nèi)的女性運動服飾品牌都獲得了融資。以明霓菲為例，其于今年7月底完成Pre-A輪融資。據(jù)悉，該品牌創(chuàng)立于2017年，其核心產(chǎn)品是專業(yè)運動內(nèi)衣，主打功能性、舒適性和安全性，是去年重慶國際女子半程馬拉松賽事的指定運動時裝品牌。

　　“從全球市場來看，專門做女性運動服飾的品牌比較少。目前的趨勢表明，越來越多的商家看到了女性運動服飾，尤其是瑜伽服飾廣闊的市場空間，這一細(xì)分市場的規(guī)模也會越來越大?！壁w小林表示。

　　不可否認(rèn)，如今，一場瑜伽服飾市場爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。據(jù)悉，露露樂蒙是這個市場里的頭部品牌。露露樂蒙將16-45歲的白領(lǐng)女性視為主要消費群體，其產(chǎn)品價格一直較高。從品牌創(chuàng)立之初，露露樂蒙就選擇了以瑜伽教練為代表的專業(yè)人士來為品牌的專業(yè)運動屬性背書，并通過社群營銷提升用戶黏性。

　　今年4月起，露露樂蒙分別在中國香港、昆明、青島、天津、杭州等高端商圈開設(shè)門店，持續(xù)加碼中國市場。

　　除了露露樂蒙外，其他運動品牌也都相繼開展?fàn)I銷活動。耐克在今年4月推出了全新的瑜伽系列。值得一提的是，為了推廣該瑜伽系列，耐克還請了六位來自全球不同國家，不同領(lǐng)域的瑜伽愛好者講述瑜伽故事，宣傳主題為“你我都是瑜伽的料”，還特意邀請了中國男籃主力易建聯(lián)參與拍攝宣傳。此外，耐克還在疫情期間推出了線上健身課程。

　　彪馬則在今年7月推出了瑜伽系列服飾。據(jù)悉，彪馬在上海愚園路百貨的PUMASTUDIO舉行了瑜伽系列服飾的發(fā)布會。在發(fā)布會上，彪馬將瑜伽習(xí)練與嘻哈音樂文化相結(jié)合，推出“嘻哈瑜伽”內(nèi)容體驗服務(wù)，將靜態(tài)瑜伽編排得更有節(jié)奏感，以此來吸引更多年輕人參與到瑜伽運動中來。

　　另外，彪馬還請到了今年新簽約的代言人蔡依林拍攝嘻哈瑜伽的課程海報，并邀請小紅書等平臺的網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行營銷，宣傳“嘻哈瑜伽”。

　　趙小林認(rèn)為，每個品牌的定位決定了產(chǎn)品的價格和營銷方式，目前瑜伽服飾的消費者主要是一二線城市的年輕女性，相關(guān)品牌應(yīng)該在充分了解這部分女性的消費心理和消費習(xí)慣后做出更有針對性的營銷。他表示，例如丹斯金、露露樂蒙等主打高端市場的瑜伽服飾品牌，在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)、代言人的選擇，以及相應(yīng)的營銷推廣活動方面應(yīng)該與高端消費人群的特點相契合，維持產(chǎn)品的高溢價。