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　　球盟會網(wǎng)頁登錄入口持續(xù)飛躍的一年始祖鳥做對了什么？2024年中國戶外市場全面爆發(fā)。根據(jù)國家體育總局最新發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2023-2024)》，戶外運(yùn)動已走向生活化、全民化，成為國民新的生活方式。

　　國內(nèi)消費(fèi)者對戶外生活方式的喜愛，推動戶外服飾市場整體繁榮，不過對戶外市場過熱的隱憂也逐步浮現(xiàn)。產(chǎn)品同質(zhì)化、供應(yīng)過剩等全球戶外市場當(dāng)前存在的問題，給當(dāng)前一枝獨(dú)秀的中國戶外市場敲響警鐘。

　　縱觀過去一年的品牌動向，始祖鳥每一次動作都堅持以高山起源為核心。北溫哥華依海傍山的始祖鳥自創(chuàng)立起，所有產(chǎn)品都從戶外運(yùn)動的實(shí)際所需出發(fā)，最終回到高山之中，接受自然的檢驗(yàn)，由此將向山精神和歷山之旅凝結(jié)在品牌DNA中。

　　作為全球首家以海岸山脈為靈感的原生態(tài)體驗(yàn)旗艦店，始祖鳥博物館全面展示了品牌曾經(jīng)走過，以及將要去往的探索之路。在始祖鳥博物館開幕后，品牌先后在其中舉辦展覽《傳奇硬殼 Alpha SV 進(jìn)化展》和《溯源：始祖鳥進(jìn)化之旅》，向到訪消費(fèi)者呈現(xiàn)品牌的高山文化。由此，始祖鳥博物館開啟了品牌圍繞高山精神的進(jìn)階之年。

　　攀巖運(yùn)動為始祖鳥的進(jìn)化提供了靈感，而始祖鳥在過去26年的發(fā)展歷程中，也持續(xù)為攀巖運(yùn)動注入動力，推動其不斷前行。

　　在攀巖運(yùn)動發(fā)展尚處于早期的中國市場，始祖鳥持續(xù)推動這項(xiàng)運(yùn)動的發(fā)展，并于今年的陽朔山地課堂，以全球?qū)I(yè)資源賦能中國野攀文化的發(fā)展，創(chuàng)新性地邀請著名音樂人許巍于現(xiàn)場表演，唱出戶外人心中的吶喊，更通過知名作家、導(dǎo)演韓寒與運(yùn)動員何川的巖壁對話，將攀巖精神破圈傳遞至更廣泛的人群。通過創(chuàng)新的內(nèi)容引發(fā)關(guān)注和討論，始祖鳥真正將這項(xiàng)小眾運(yùn)動破圈傳播，讓陽朔這一攀巖勝地繼續(xù)進(jìn)化為戶外人的「精神家園」。

　　全新零售空間以Cliff House懸崖屋為設(shè)計靈感來源，將專業(yè)戶外運(yùn)動員才能感受到的高海拔景觀與體驗(yàn)引入城市，進(jìn)一步還原高山的實(shí)景化體驗(yàn)，打造戶外愛好者在城市中的棲息地。

　　始祖鳥在上海虹橋機(jī)場VIP Lounge附近的全新門店也搭載全新零售體驗(yàn)，吸引著過往旅客的目光。機(jī)場店的開設(shè)不僅回應(yīng)了當(dāng)前零售場景的高端化市場趨勢，也滿足了戶外愛好者在出行途中的真實(shí)需求，讓機(jī)場成為通往戶外遠(yuǎn)山的中轉(zhuǎn)站。

　　從始祖鳥博物館、城市門店，到虹橋機(jī)場門店，始祖鳥的多元化門店布局及全新零售業(yè)態(tài)，無一不源于高山，把高山文化和專業(yè)戶外的表達(dá)融入到戶外生活的多個場景中。

　　2024年，始祖鳥持續(xù)以人文視角，對高山文化展開了深度闡釋，并進(jìn)一步沉淀出中國在地高山文化的探討成果。

　　品牌不僅延續(xù)了品牌與在地的共情連結(jié)，更引入不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者，共同探討中國在地高山文化的傳承與保護(hù)，

　　主張通過修復(fù)養(yǎng)護(hù)，回收以及再利用等方式讓產(chǎn)品發(fā)揮最大價值，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的「原料-制造-使用-廢棄」產(chǎn)品生命周期，打造充滿創(chuàng)意與可能性的循環(huán)模式球盟會網(wǎng)頁登錄入口，

　　高山精神也通過始祖鳥博物館、陽朔國際山地課堂和松花湖RSC的巨物裝置形式，得到連貫的具象化體現(xiàn)，

　　在2024年的一系列動作之下，始祖鳥專業(yè)高端戶外運(yùn)動品牌的領(lǐng)軍者角色正在持續(xù)夯實(shí)。更重要的是，始祖鳥對高山精神的堅持，也給予更多品牌「做自己」的信心和啟發(fā)，間接推動著全球戶外市場的良性健康發(fā)展。