2025-01-10 11:35:16
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球盟會官網(wǎng)入口在美國LV也投資普拉提
球盟會官網(wǎng)入口在美國LV也投資普拉提LV旗下投資基金L Catterton收購美國普拉提工作室SolidCore的新聞，讓普拉提這個小眾運(yùn)動方式再一次破圈。而在中國市場，普拉提的市場仍在野蠻發(fā)展早期。
比如開始更多人從瑜伽轉(zhuǎn)向普拉提，更多男性開始嘗試普拉提，當(dāng)然，延續(xù)瑜伽館倒閉的風(fēng)險(xiǎn)，普拉提的亂象也正在發(fā)生。
在20年里，最為重要的趨勢之一是更多元的普拉提訓(xùn)練模式出現(xiàn)在美國市場。從經(jīng)典普拉提私教工作室，到擁有20+門店的小工具普拉提元素工作室PVOLVE，亦或是250+門店的高強(qiáng)度普拉提團(tuán)課工作室Solidcore，都在展現(xiàn)著新花樣，且有著激進(jìn)的擴(kuò)張趨勢。
對比小型普拉提私教場館的背景，2013年創(chuàng)立的Solidcore、2017年的PVOLVE、乃至2011年誕生的普拉提融合間歇訓(xùn)練工作室SLT，不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下流行的連鎖普拉提場館，都屬于年輕的2010年代——一個大型健身房乏力求穩(wěn)，和精品工作室飛增的黃金時(shí)代。
這些新興的普拉提場館，在SoulCycle的單車類工作室和新星OrangeTheTheory的HIIT團(tuán)課熱浪中另辟蹊徑，打造了一個小而美的普拉提事業(yè)。
反觀中國市場，經(jīng)歷了疫情后大型商健和工作室的倒閉潮，或許國內(nèi)也會成為新興普拉提場館的沃土。即便皇家普拉提在野蠻生長中倒下，而快速擴(kuò)店的魔練普拉提，也正遭遇類似危機(jī)。
但同時(shí)，也出現(xiàn)了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營模式同樣影響著普拉提場館，即美國普拉提場館采用成熟的月付制，而中國健身場館的預(yù)付制也帶入了普拉提場館，埋下了隱患。
不夠「減脂」的普拉提，似乎并不健身，卻成為國內(nèi)近幾年熱度最高的運(yùn)動之一。普拉提，究竟是一陣風(fēng)頭，還是常青樹，也許美國的普拉提行業(yè)能成為一個可對標(biāo)的參考。
在美國，普拉提首次增長浪潮出現(xiàn)在千禧年，從2000年的170萬激增到超1千萬到市場規(guī)模，只花了4年。之后，普拉提正式成為了「關(guān)鍵詞」，出現(xiàn)在年度健身趨勢之列。
在2023年，美國的普拉提行業(yè)增速不及當(dāng)年，卻依舊流行不過氣。根據(jù)華爾街時(shí)報(bào)報(bào)道，2019-2022年期間，美國普拉提用戶增長10%，達(dá)1千萬。在ClassPass發(fā)布的2022、2023年度最熱門的訓(xùn)練，普拉提位列第三、第四。
并且，在美國市場有越來越多的男性練習(xí)者加入普拉提訓(xùn)練。高端健身房Equinox觀察到相比2019年，參加墊上普拉提課程的男性會員增長了47%；連鎖健身房CrunchFitness也觀察到，越來越多男性會員選擇普拉提，作為自己力量訓(xùn)練和高強(qiáng)度訓(xùn)練的補(bǔ)充。
美國市場的普拉提場館可以主要分為獨(dú)立普拉提工作室，連鎖普拉提工作室，以及教培工坊。其中，以Solidcore、SLT、Bodyrok等特色連鎖普拉提工作室的出現(xiàn)，打破了普拉提作為低強(qiáng)度運(yùn)動的刻板印象，解鎖了普拉提靈感的新玩法。
2012年成立于舊金山的Bodyrok，憑借自研發(fā)的普拉提床和45分鐘高強(qiáng)度課程，配以激烈的音樂和渲染的燈光，帶給用戶非同經(jīng)典的靜心普拉提體驗(yàn)，當(dāng)前全美國已經(jīng)擁有著30家門店。
相似的，還有2013年成立的Solidcore，也是當(dāng)前熱度前列的普拉提場館。Solidcore將普拉提靈感、力量、有氧訓(xùn)練在特制的Sweatlana普拉提核心床融合，在小紅書分享的內(nèi)容中滿是「練得發(fā)抖」「最難普拉提課」的評價(jià)。截至目前，Solidcore已遍布美國95個地區(qū)，向250家門店的目標(biāo)沖擊。
不僅是來自美國的普拉提館，來自新加坡的ClubPilates踏上了4個大洲800多個地區(qū)，成為連鎖普拉提工作室的領(lǐng)頭羊。根據(jù)全球連鎖普拉提工作室行業(yè)報(bào)告顯示，在未來五年里，全球連鎖普拉提工作室還將以每年10%的增速擴(kuò)張。
在美國流行了20年的普拉提，其經(jīng)營模式、課程內(nèi)容仍然吸引著新玩家和用戶的加入，這背后的生意經(jīng)值得探索和學(xué)習(xí)。
在健身行業(yè)處于經(jīng)濟(jì)下行的復(fù)蘇期，精品工作室增速大幅超過了傳統(tǒng)健身房。根據(jù)IHRSA數(shù)據(jù)，2013-2017年間，傳統(tǒng)大型健身房會員數(shù)總增長15%，但精品工作室會員數(shù)增長達(dá)121%。
在拳擊團(tuán)課工作室Rumble、SoulCycle、Cyc的單車類工作室和新星OrangeTheTheory的HIIT精品團(tuán)課工作室如日中天，普拉提靈感的團(tuán)操工作室缺口也慢慢被填上。
功能性小工具團(tuán)操工作室PVOLVE 在美國誕生，是在創(chuàng)始人Rachel飽受高強(qiáng)度鍛煉下脊柱側(cè)凸的疼痛后，以功能性健康為核心打造的一個小而美的普拉提事業(yè)。
沒有核心床的器械，PVOLVE看似最不普拉提的場館，然而從「功能性健康」角度，低強(qiáng)度、小重量抗阻卻是鐫刻著普拉提的控制學(xué)元素。截止至今，2017年開了第一家門店，現(xiàn)在門店數(shù)量23家，預(yù)計(jì)在2025年門店數(shù)達(dá)250家。
同一時(shí)期的Solidcore、SLT，不約而同的將普拉提床進(jìn)行改良，把低強(qiáng)度控制的普拉提編寫成同單車、拳擊一樣具有高強(qiáng)度的有氧訓(xùn)練，也為都市麗人提供普拉提靈感的團(tuán)課訓(xùn)練。
在課程內(nèi)容創(chuàng)新之外，課程的付費(fèi)模式也一直是一個熱門話題。與中國傳統(tǒng)健身房的大額預(yù)付費(fèi)模式不同，美國健身房采用的是月付費(fèi)，同時(shí)有不同套餐可供選擇，在普拉提團(tuán)課工作室中，月付費(fèi)和課包是主要的收費(fèi)方式。
不難看出，普拉提團(tuán)課工作室收費(fèi)價(jià)格并不便宜，處于精品團(tuán)課工作室的上流，且4節(jié)月費(fèi)近乎與高端健身房的月費(fèi)相當(dāng)。然而，Statista數(shù)據(jù)表明，美國全國2021年健身房會員的平均月費(fèi)為$28.58，比核心商圈一節(jié)普拉提元素團(tuán)課的價(jià)格還低一些。
除了連鎖普拉提團(tuán)操引人注目，美國也出現(xiàn)了高端引薦制的普拉提工作室Forma Pilates，客戶均為名人、模特和企業(yè)家，比如，Haily bieber、Kendall Jenner。工作室的客源僅限現(xiàn)有客戶的推薦，課程完全私人定制化或一對二靈活教學(xué)，一節(jié)私教課費(fèi)用可以高達(dá)500美元。
反觀中國健身行業(yè)，也正處于一個經(jīng)濟(jì)下行的復(fù)蘇期——健身房迎來了一波倒閉潮，挺下來的傳統(tǒng)商業(yè)健身房仍在消化疫情積累的客單，連鎖團(tuán)操工作室尋求新客源，而普拉提工作室如雨后春筍冒了出來。
在普拉提靈感的團(tuán)課工作室，上海也已經(jīng)入駐了The Megaformer Lab和Pilates ProWorks高強(qiáng)度有氧的普拉提靈感課，使用改良后的核心床提高訓(xùn)練強(qiáng)度。與此同時(shí)，市場上高水平的經(jīng)典普拉提團(tuán)課場館也正增加。
當(dāng)下，中國的普拉提行業(yè)仍處于萌發(fā)階段，基數(shù)雖小但卻是一個潛力股。根據(jù)觀研天下的數(shù)據(jù)，國內(nèi)普拉提的普及率在2023年達(dá)到3.5%，預(yù)計(jì)在2029年普及率將會翻倍達(dá)7.2%，市場規(guī)模達(dá)538億人民幣。
無論是更多用戶練習(xí)普拉提，還是更多普拉提場館開始運(yùn)營，普拉提行業(yè)的參與者增加，對行業(yè)都是一個好消息，但也伴隨著一些亂象。
就像美國健身房月付費(fèi)制度影響工作室收費(fèi)一樣，國內(nèi)傳統(tǒng)健身房的大額預(yù)付費(fèi)制度也發(fā)生在普拉提的場館：多達(dá)百節(jié)的預(yù)付費(fèi)課包，多年卡等預(yù)付費(fèi)亂象，50節(jié)起售的普拉提課程短時(shí)間上萬元的利潤，也埋下了巨大的隱患。
同時(shí)，普拉提教練越來越多了，但是有經(jīng)驗(yàn)、高水平的教練仍是稀缺資源。根據(jù)ibis發(fā)布的《美國普拉提瑜伽工作室報(bào)告》，普拉提教練的薪資占工作室總收入的35.3%，這個比例從2019年以后呈上升趨勢。
據(jù)了解，一個具備國際證書且保持繼續(xù)教育的普拉提教練的職業(yè)教育投入可以高達(dá)數(shù)10w，在年輕的中國普拉提市場，有足夠積累的教練更是少見。
普拉提與多運(yùn)動形式的融合，將成為一個熱門。 對于運(yùn)動健身愛好者來說，普拉提訓(xùn)練更像是作為其他運(yùn)動的輔助，為其他運(yùn)動成績錦上添花。但有一群人，在試著讓普拉提成為有強(qiáng)度、有康復(fù)的運(yùn)動。
來自澳洲已有20+家門店的Strong Pilates，將劃船機(jī)、普拉提以及HIIT課程結(jié)合在一起，將核心床升級為半床半劃船機(jī)的Rowformer。通過劃船保持心率、增加運(yùn)動消耗，又能夠結(jié)合普拉提專攻小肌肉群。
同時(shí)，普拉提有人群多元化和市場細(xì)分化的趨勢。就先前文提及的，美國市場迎來了更多的男性普拉提習(xí)者，對應(yīng)的課程也會有所改良。連鎖健身房Crunch Fitness發(fā)現(xiàn)，普拉提成為更多男性用戶抗阻訓(xùn)練后的補(bǔ)充，推出了普拉提主題的墊上課程「Iron Mat」?jié)M足男性普拉提需求。
普拉提一直以來以運(yùn)動被認(rèn)知，但普拉提的誕生是為了康復(fù)。所以當(dāng)下，普拉提不再只出現(xiàn)于運(yùn)動場館，而是更多和醫(yī)學(xué)結(jié)合的康復(fù)或是競技體育場景。
比如說，醫(yī)院、康復(fù)診所的康復(fù)，月子中心的產(chǎn)前、產(chǎn)后輔助，中老年用戶的身體機(jī)能鍛煉；乃至足球和網(wǎng)球、許多高爾夫俱樂部等競技體育場的輔助訓(xùn)練，普拉提的場景和人群將會更加多元。
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